當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
關(guān)鍵時刻,感冒無法避免
作者:佚名 時間:2001-11-13 字體:[大] [中] [小]
-
春天是一個感冒多發(fā)的季節(jié),這個季節(jié)里感冒藥的廣告也特別多,快克、白加黑、百服寧、泰諾、三九、聯(lián)迪菲迪樂在這個感冒的旺季里加大媒體投放的力度,一些后起的感冒藥更是頻頻在各大媒體上亮相,銀得菲的暴露頻度最高,但廣告似乎有些問題。
在一個似曾相識的畫面中,女主角正要為朋友點生日蠟燭,讓他許愿,沒想到對方一個大噴嚏吹滅了生日蠟燭,好不尷尬。這時,屏幕上拉出黑字:關(guān)鍵時刻,怎能感冒?然后出現(xiàn)銀得菲的包裝:治感冒,快!銀得菲,海王。
感冒藥雖然藥效類似,但訴求卻各有不同,百服寧訴求日夜服用,效果不同;白加黑訴求日服白片,夜服黑片;快克訴求藥效快。銀得菲早期請姜昆代言的廣告也是訴求藥效快,可是這版“生日”篇卻訴求的有點生硬。關(guān)鍵時刻,怎能感冒,這個問題問的似乎不合邏輯,感冒藥是用來治療感冒的,而不是預(yù)防感冒的,因此,關(guān)鍵時刻,感冒似乎無法避免,唯一的只有服用藥效好的感冒藥,這也許是最好的解決之道。因此,銀得菲發(fā)出的“關(guān)鍵時刻,怎能感冒?”的感慨似乎有些多余,與后面的“快”的訴求缺少必然的邏輯關(guān)系;更何況,“關(guān)鍵時刻,怎能感冒?”的發(fā)問也沒有什么道理,哪個消費者愿意在關(guān)鍵時刻感冒呢?感冒常常是無法預(yù)測的。
廣告的目的是訴求治療感冒,療效快,但卻花費大量的筆墨去營造關(guān)鍵時刻感冒的尷尬場面,為了得出一個結(jié)論:關(guān)鍵時刻怎能感冒?而真正需要表現(xiàn)藥效快的時候卻是一筆帶過,很難讓人留下什么印象,似乎有些本末倒置。最終消費者也許記住了生日晚會上的尷尬,卻不知道銀得菲到底有什么特點。
對于一個已經(jīng)有了一定知名度的感冒藥品牌,讓消費者記住產(chǎn)品特點也許是明智的策略,如果是這樣,銀得菲是不是有些顧此失彼了?